Rolagem infinita e excesso de notificações entram no radar da ANPD

Abrir uma rede social para verificar uma publicação e perceber, minutos depois, que ainda estamos rolando a tela é uma experiência comum na vida digital.

Agora, os mecanismos usados pelas plataformas para manter o usuário conectado também estão entrando no radar regulatório brasileiro.

A Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD) prepara um centro de inteligência artificial para aumentar sua capacidade de analisar algoritmos e tecnologias empregadas pelas plataformas. Entre os pontos observados estão a rolagem infinita e o excesso de notificações, principalmente quando crianças e adolescentes estão envolvidos.

A discussão envolve o chamado design manipulativo: recursos desenvolvidos para direcionar comportamentos ou prolongar a permanência do usuário em determinados ambientes digitais.

A preocupação ganha dimensão adicional com o ECA Digital. Plataformas acessadas por crianças e adolescentes e que se enquadram nos critérios estabelecidos pela legislação têm até 17 de setembro de 2026 para publicar seu primeiro relatório semestral de transparência.

Ainda não há definição sobre eventuais mudanças específicas que poderão ser exigidas em relação à rolagem infinita ou às notificações. A movimentação da ANPD, porém, sinaliza uma mudança importante na discussão.

O debate sobre proteção digital deixa de observar apenas quais dados uma plataforma coleta e passa também a questionar como a própria arquitetura da tecnologia influencia o comportamento de quem está do outro lado da tela.