Santa Clara completa 39 anos ampliando sua atuação no mercado de beleza brasileiro

Fundada em 1987, na cidade de São Paulo, com a venda de elásticos para bigudins, a Santa Clara chega a 2026 como uma indústria brasileira de acessórios para beleza que reúne mais de 6 mil itens e uma trajetória de quase quatro décadas no setor. É com esse repertório que a marca participa da Beauty Fair 2026, de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte, na capital paulista, onde apresenta lançamentos, pré-lançamentos e ativações voltados a diferentes públicos.

A empresa nasceu das mãos dos irmãos Robinson Borba e Flávio Borba, que transformaram uma ideia simples, tornar os cuidados de beleza mais acessíveis e funcionais, em um negócio que cresceu por categorias e necessidades ao longo das décadas. Parte desse impulso vem de casa. Dona Delfina, mãe dos fundadores, foi referência de força e empreendedorismo para os filhos, que acompanharam desde cedo sua rotina de trabalho e de vendas. O aprendizado daquele ambiente ajudou a formar a visão de negócio que guiaria a família na construção da marca.

Hoje, a Santa Clara mantém produção nacional em um parque fabril de mais de 30 mil metros quadrados, na Vila Carioca, em São Paulo. A operação atua principalmente no modelo B2B e atende distribuidores, perfumarias, lojas especializadas, farmácias, supermercados, e-commerces e outros estabelecimentos por meio de uma rede de representantes comerciais presente em todo o país. A estrutura industrial reúne mais de 35 máquinas injetoras, 130 equipamentos de costura, 38 voltados à produção de descartáveis e 70 destinados à fabricação de embalagens. No mesmo espaço, o projeto Reverte recicla mais de 500 toneladas de plásticos por ano, e a atuação comercial se estende também à América do Sul.

O portfólio acompanha diferentes momentos da rotina, dos cuidados feitos em casa às demandas de quem trabalha com beleza. São acessórios para cabelos, unhas, maquiagem e cuidados pessoais, além de itens de uso profissional e de estrutura para salões, em uma variedade de formatos, tamanhos, cores e funcionalidades. "A beleza pode ser mais diversa e acessível. E seguimos criando novas possibilidades para que isso aconteça todos os dias, desde a nossa comunicação até o cuidado na hora de desenvolver um novo produto, pensando em diferentes pessoas e formas de viver a beleza", afirma Andrei Borba, diretor de marketing da Santa Clara.

Ainda que a operação seja voltada ao B2B, a empresa mantém pontos de contato com o consumidor final. A ferramenta Pertinho de Mim ajuda o cliente a localizar, a partir do CEP, os estabelecimentos que vendem determinado produto. Para os parceiros comerciais, a marca desenvolveu o Mix Certo, uma ferramenta de inteligência comercial que transforma dados da operação em informações para apoiar decisões de compra, composição de mix e gestão de estoque. A lógica, segundo a companhia, é ajudar o varejista a comprar melhor, e não necessariamente mais.

Na Beauty Fair, considerada a maior feira de beleza das Américas, os lançamentos nacionais estarão disponíveis para venda, enquanto os pré-lançamentos serão apresentados ao mercado pela primeira vez. Entre os produtos que chegam ao varejo está uma coleção de necessaires com três modelos, as versões Box P e G, de formato estruturado, e a Necessaire M, mais compacta, com alça lateral e fechamento em zíper. A marca também apresenta a Mini Escova Texturizada, leve e desenhada para caber na bolsa e facilitar retoques ao longo do dia, e o Pincel de Cerdas Duplas, voltado ao trabalho dos profissionais e disponível em quatro cores (pink, prata, preta e lilás). Para o ponto de venda, a empresa leva um display com 50 unidades de pentes, pensado para organizar a exposição e a reposição em perfumarias, farmácias, supermercados e lojas de cosméticos.

Os pré-lançamentos estendem o alcance da marca. Uma nova linha de escovas parte da ideia de que cabelos diferentes pedem soluções diferentes e reúne modelos flexíveis para fios secos ou molhados, versões ventiladas, opções compactas e escovas para desembaraçar e finalizar, além de resgatar a Escova Pompadour em uma nova versão. A Linha Raízes traz a madeira para o portfólio, com escovas em diferentes tamanhos e dois modelos de carrinhos desenvolvidos para profissionais. A empresa também estreia na categoria de cuidados infantis com a Santa Clarinha, que reúne quatro produtos de puericultura: a Seringa Nasal Infantil e Adulto, de 30 ml; a Garrafa Nasal, com dois bicos ergonômicos; o Kit Pente e Escova para Bebê, com cerdas supermacias e pente com bolinhas protetoras; e a Escova Massageadora de Gengiva, a dedeira de silicone que auxilia na higiene bucal durante a fase de dentição.

A estreia em puericultura acompanha a aproximação da Santa Clara com novos canais, especialmente farmácias e supermercados, movimento que multiplica os pontos de contato com o consumidor. "Nossa participação na Beauty Fair traduz um movimento de ampliar as possibilidades da marca, com soluções para diferentes momentos da rotina de beleza e para públicos que estão tanto no consumo quanto na atuação profissional. Os lançamentos e pré-lançamentos refletem essa diversidade e mostram os caminhos que estamos construindo para a Santa Clara", diz Andrei Borba.

A presença na feira também aposta na experiência. No estande, no pavilhão de Varejo (rua H, 200), o Plinko Santa Clara convida os visitantes a seguir a marca no Instagram e participar de um jogo que pode render brindes. A ação Cliente Fiel reconhece consumidores de longa data: compras acima de R$ 100 podem garantir 5% de desconto mediante a apresentação de uma foto em estandes antigos da empresa ou de nota fiscal de anos anteriores. Nos dias 6 e 7 de setembro, a Caça ao QR Code desafia o público a encontrar dois códigos escondidos pelo espaço, montar uma frase e apresentá-la no caixa para receber um brinde, com cinco ganhadores por dia. Um espaço instagramável completa a proposta, voltado a fotos e compartilhamentos.

Da venda de elásticos para bigudins a uma indústria com mais de 6 mil itens, a Santa Clara chega à Beauty Fair 2026 reafirmando o propósito que acompanha a marca desde a origem: ampliar as formas de viver a beleza.

Serviço: Beauty Fair 2026, de 5 a 8 de setembro, no Expo Center Norte (São Paulo). Estande da Santa Clara no pavilhão de Varejo, rua H, 200. Site: santaclara.ind.br | Instagram: @santaclaraoficial